最嚴新政即將落地 上千嬰幼兒奶粉品牌面臨出局

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  新華食品北京12月3日電(沈美)距離《嬰幼兒奶粉配方註冊管理法律法律依据(徵求意見稿)》公佈已有三月之久,乳企依然緊繃敏感的神經:每家乳企最多能夠擁有幾個嬰幼兒奶粉品牌?國內外乳企是否是一視同仁?

  12月1日,在國家奶粉新政與行業對策高峰論壇上,國家食藥監總局馬純良司長表示,每家乳企生産的産品品牌原則上不會超過5個,國産乳企和進口乳企將同樣實行註冊管理。

  據業內預計,奶粉新政將在12月底出臺,行業內更流傳著“每個企業不得超過3個系列(品牌)9種産品配方”的新政內容。對此,多名乳業業內人士表示,“數據來自送審稿,可信度很高”。

  馬純良表示,“推進嬰幼兒奶粉配方註冊,一方面有利於保證産品安全,当事人面督促企業加強對産品的研發,最終目的是要為嬰幼兒提供最好的産品。”

  對此,乳業行業研究員宋亮表示贊同,“小品牌的存在,影響行業健康發展,什么都有有小品牌提供不了生産體系、安全體系、技術體系等多方面的保障。從經營來看,品牌多元化某种也造成了消費者信心缺乏,消費者忠誠度難以提升。”

  我國嬰幼兒奶粉市場龐大,品牌繁多。到目前為止,持有嬰幼兒配方乳粉生産許可證的企業有103家,而國家食藥監總局在今年前三個季度,總共抽檢1431批次産品中,有40多個不合格産品,主要問題為標簽不符。

  “其實從整體來看,國産嬰幼兒配方乳粉近幾年來品質安什么都有有有很好的。”馬純良表示,“2016年我們會進一步加大抽檢力度,凡是抽檢到不合格的樣品,總局會強制要求企業全面召回。一起,規範嬰幼兒配方乳粉的標簽標識,加強對企業的監管和監督檢查。”

  對於新政的實施,聖元國際集團董事長張亮表示,“這次新政,會給我們産業界,我們的製造體系,帶來巨大的考驗。”張亮的擔憂不無道理,以一家産能10萬噸的工廠為例,新政落地後,意味着分析只生産三個品牌的産品,每個品牌的産能就達3萬餘噸,這對市場行銷來説無疑是巨大的挑戰。

  一起,經營的壓力也同樣降臨到全國上萬家嬰童門店。“新政實施後,可選擇的産品減少,消費者越來越理性,競爭加劇,嬰童門店的經營也會面臨很嚴峻的問題。”阿拉小優聯合創始人李茂銀錶示,未來將通過上游供應鏈資源的整合,降低交易成本,做強大品牌,用商品力打造核心競爭力。

  同樣面臨壓力的還有大型進口乳粉企業,眾多熱銷品牌將縮減為3個或5個,這也意味着分析著其在中國市場面臨巨大的挑戰。除此之外,代工生産幾十個、上百個品牌的海外代工企業在新政推行之下無疑將面臨生存困境。

  “目前,我國有30多個品牌,新政實施後,預計四分之三的品牌將會清理出局,市場將會剩下30到700個品牌,這是一個常量。”對於這個期限,宋亮表示最快也要在明年6月,也意味着分析會拖至明年年底。